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6 consejos para hacer tu video institucional en casa

Después de horas de reflexión, la bombilla sobre su cabeza se encendió: los videos corporativos son una de las mejores formas de presentar su ONG o empresa y transmitir sus valores. ¡Así que estás a punto de empezar!
El único inconveniente: no necesariamente sabes por dónde empezar, teniendo en cuenta los aspectos técnicos y artísticos que son esenciales para producir tu vídeo corporativo.

Enfoque en el interés de hacer un video corporativo

En general, el promedio de atención en nuestras pantallas es de 8 segundos, ¡lo cual es muy poco! Clasificamos la información para pasar muy rápidamente de una pieza de información a otra, y terminamos concentrándonos en un tema que realmente nos interesa. En este sentido, el video ayuda a encantar a la audiencia:

  • El 55% de las personas consumen más video que otros tipos de contenido…
  • Para 2021, el 82% del tráfico mundial de Internet estará representado por el vídeo.

Un vídeo institucional bien hecho permite centrar la atención en temas originales, formatos dinámicos, añadir un soporte de comunicación a su cartera… en definitiva, aumentar el valor y el rendimiento de su comunicación, tanto interna como externa.

Reclutar nuevos talentos y conservar tus pepitas

El video corporativo sin duda le permite mantener a sus empleados cerca de usted, y reclutar nuevos:

  • El 83% de las contrataciones comienzan con una búsqueda online de una empresa.

Sus empleados son los mejores embajadores de su empresa, así que ¿por qué privarse de involucrarlos en su comunicación interna y externa?

Consiguiendo una ventaja en la competición

Las películas institucionales también son una oportunidad para destacar en la competencia y promover sus productos y servicios:

  • El84% de los consumidores dicen que decidieron comprar un producto o servicio viendo el video de la marca.
  • El 85% de los consumidores quieren ver más contenido de video de marca, según HubSpot

Y como ventaja adicional, si tiene a un competidor en la mira, debe saber que el 84% de losempleados está considerando dejar su empresa por otra con una mejor reputación online.

Las claves para hacer efectivos los videos corporativos 🔑

Ya han pasado los días de suspense, ahora es el momento de dar consejos concretos sobre cómo cautivar, sorprender y mantener la atención de tus objetivos en una película corporativa.

Para reflejar los valores de la compañía…

Mostrar tus compromisos es sobre todo humanizar una marca, un logo y un eslogan. ¿Transmite su empresa un mensaje social o ambiental, o simplemente ayuda a sus objetivos a resolver los problemas cotidianos? Gracias al video corporativo, es fácil mostrar lo que hacen sus empleados y sus ofertas, a diario, para cumplir estas promesas.

Para garantizar que el mensaje transmitido en el vídeo se recuerde bien, puede mostrar las palabras clave que deben recordarse, sobre un fondo de color, en el momento en que se pronuncian en el testimonio.

Manteniendo el suspenso

El suspenso es lo que nos mantiene viendo el video hasta el final, o incluso esperando el siguiente. O bien sabes contar muy bien las historias, aunque eso signifique obligar al espectador a derramar una pequeña lágrima. O puedes imaginarte un tema que se pueda descomponer en muchos subtemas yasí crear videos cortos de un máximo de 2 minutos.

Para alargar aún más el suspenso en una serie de vídeos, dales una idea de lo que les espera creando un teaser, en forma de GIF por ejemplo, o repitiendo una pequeña parte del vídeo. Será más fácil compartirlo en las redes sociales o por correo electrónico gracias a su peso reducido, luego podrás redirigir el teaser al vídeo completo cuando se publique.

¿Por qué no aprovechar estos videos cortos para revelar una parte de las instalaciones de la empresa que los clientes no conocen? O que algunos de sus empleados hagan un retrato chino, por ejemplo: “Si fueras un emoji, serías…”

Contar una historia

La narración de historiases ahora una parte necesaria de cualquier estrategia de comunicación, ya sea BtoB o BtoC. Usar esta técnica en un video corporativo escontar una historia para presentar la compañía, sus valores, su cultura…

¡Y no hay forma de decir que no tienes una historia que contar! Piensa en estos temas:

  • El punto de partida de los valores fundacionales de la compañía
  • La historia del reinado familiar que ha pasado la compañía a través de las generaciones
  • Una anécdota experimentada con uno de sus clientes o socios clave
  • Los últimos logros de su política de RSE en vídeo, con cifras clave
  • Una reunión completamente loca que fue el punto de partida de un nuevo proyecto dentro de la empresa…

Este tono más humano está lejos de denigrar su imagen. Al contrario, eslo que te acerca a tus objetivos: demuestras que te adaptas a las tendencias.

Tengan cuidado de crear una atractiva miniatura

Ya sea que elijas transmitir en una red social corporativa o en LinkedIn, el compromiso es ciertamente tu objetivo final. La primera impresión de tu video debe ser la correcta para atraer los clics. Por lo tanto, la creación de su miniatura será decisiva.

Espera, ¿dijiste “miniatura” o “miniatura” para los más angloparlantes? 🤔

Así es, esta es una imagen de vista previa de tu video que normalmente puedes personalizar. Afortunadamente, no hay necesidad de llamar a una agencia de diseño web para pedir ayuda: usar una herramienta como Canva es más que suficiente.

Para hacer tu propia miniatura dealto rendimiento, aquí tienes algunos consejos rápidos para poner en marcha:

  • Elijauna foto defondo atractiva en consonancia con el tema de su vídeo: se recomienda poner un rostro o un personaje para contextualizar el tema, e identificarse con la persona retratada.
  • Inserta el título de tu vídeo: si la miniatura se encuentra en medio de otro contenido, en las sugerencias de YouTube, por ejemplo, los usuarios podrán saber fácilmente de qué se trata.
  • Trabajaen la fuente: Haz tu fuente lo más parecida posible a la utilizada en tus otros medios de comunicación, para que seas fácilmente reconocible detrás del vídeo. Debe ser lo suficientemente grande como para ser legible, pero también debe respetar la relación texto/imagen.
  • Colocatu marca y/o logo (en el centro o arriba a la izquierda): para recordar a la gente quién eres y hacer que te reconozcan.
  • Se recomienda añadir un pictograma“play” para animar a la gente a leer el vídeo y aumentar su índice de clics. Sin embargo, ten cuidado de mantenerte sobrio en la imagen de fondo para evitar el efecto del árbol de Navidad.

Adaptar el video a diferentes formatos

Para que su historia se cuente en todas partes, considere la posibilidad de adaptarlos formatos de vídeo al canal deentrega. En general, hay 3formatos que deben respetarse: horizontal, vertical y cuadrado.

Para ayudarte a orientarte, aquí tienes cómo aplicar los diferentes formatos en las redes sociales y pantallas:

Vídeo horizontal

  • Anuncio de YouTube en la pantalla del escritorio
  • Publicidad en Twitter
  • Publicaciones orgánicas en YouTube
  • Publicaciones orgánicas en Facebook
  • Publicaciones orgánicas en Twitter
  • Integración con las páginas y artículos de su sitio web

Video vertical

  • Historia de Instagram
  • Publicidad móvil en YouTube
  • La publicidad en las historias de Instagram
  • Cada vez más, publicaciones orgánicas en Facebook

Vídeo cuadrado

  • Publicaciones orgánicas en LinkedIn
  • Publicaciones orgánicas sobre Instagram

Un video corporativo y de pesca, ¡es posible! 💪

Y si, después de todo ese consejo, necesitas un poco más de inspiración, aquí tienes algunas ideas para guiarte.

  • Comoinstitución pública: crear una presentación de vídeo vertical de un oficio en Instagram. Perfecto para animar a los ciudadanos a presentarse al concurso de la Gendarmería Nacional, por ejemplo.
  • Como unaONG: usa la emoción para hacer tus solicitudes de donación. Cuente la historia de su misión a través de imágenes conmovedoras y palabras fuertes, sin olvidar conseguir que los voluntarios, empleados y beneficiarios testifiquen. Para ser compartido en un formato cuadrado en todas las redes sociales.
  • En eventos: en su sitio web, integre un video de eventos horizontales que demuestre su capacidad para organizar eventos exitosos. Comparta los resultados de sus eventos a través de unas pocas estadísticas, utilice atractivos visuales contextuales, como vídeos de la ciudad anfitriona, y proporcione testimonios o citas de los expositores y participantes.
  • En el folleto de bienvenida virtual: en lugar del clásico clip de papel, cree un clip para cada empleado o departamento donde cada persona cuenta una anécdota o habla de su misión en la empresa.
  • Comogrupo internacional: recuerden su misión y valores en un formato de miniserie para las redes sociales. La mezcla correcta para un video corporativo exitoso: un fondo musical inspirador para la introducción, un storyboard rítmico y un discurso auténtico.

Hacer un video corporativo requiere creatividad. Pero con las herramientas y los formatos adecuados, puede impulsar su imagen de marca internamente, sin necesidad de una agencia externa.

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La estrategia de medios sociales de las ONG

Diez millones. Este es el número estimado de organizaciones no gubernamentales en el mundo. Y si las ONG formaran un país, seríanla quinta economía más grande del mundo. El sector es rico y está creciendo.

También es plural. La lucha contra la pobreza, el hambre o las enfermedades, la protección de la naturaleza, el desarrollo sostenible, la defensa de los derechos humanos o el apoyo a la potenciación de la mujer en los países en desarrollo:las ONG son numerosas y sus campos de intervención son múltiples.

Frente a esta profusión de estructuras y diversidad de mensajes, las ONG tratan de ser escuchadas y de existir a la vista del público.

En este contexto, las redes sociales representan una excelente palanca: encarnan una puerta abierta a un público masivo y constituyen así una formidablecajade resonancia.

Pero si resultan ser una palanca poderosa para amplificar el alcance de un mensaje y crear conciencia a gran escala,¿son eficaces para incitar a la acción y reclutar así nuevos donantes y voluntarios?

AUMENTAR LA CONCIENCIA…

El cambio de los medios sociales comenzó de forma bastante natural para las ONG, al menos para las más grandes.

Las razones de esta digitalización? Laposibilidad de ampliar el alcance de las campañas y la sensibilización a gran escala, asumiendo al mismo tiempo menores costos.

Esto es una ventaja para las ONG, especialmente para aquellas organizaciones pequeñas con importantes limitaciones presupuestarias.

Además,las redes sociales representan una nueva palanca de “empoderamiento”, un concepto muy apreciado por la organización Greenpeace, que se basa en el poder y la fuerza de una comunidad de activistas. Un “movimiento impulsado por la gente”, para usar sus palabras.

Pero no basta con confiar en el efecto “caja de resonancia” y el potencial viral de las redes sociales: la estrategia delos medios sociales debe pensarse a través del prisma del comportamiento y los usos de los usuarios de Internet.

De igual modo, este último debe tener en cuenta las limitaciones y especificidades relativas a las redes sociales.

Capturar a los usuarios de Internet y causar una impresión

Si bien los mensajes transmitidos por las ONG son fuertes, a menudo terminan disolviéndose en el flujo de información,por lo que el primer reto es hacer que este contenidosalga a la luz.

Debido a que están conectados a una información constantemente renovada y solicitada por todas partes,los usuarios de Internet adoptan un comportamiento volátil: se distraen con facilidad, navegan de una publicación a otra y dan poco tiempo a cada contenido, de ahí su manía por el “contenido de bocadillos”.

Entonces, ¿cómo captas y mantienes su atención?

Otra particularidad de la comunicación de las ONG es que lostemas tratados son complejos y están asociados a una mezcla de factores políticos, sociales y emocionales.

Además, eldiscurso suele estar teñido de urgencia y se pronuncia en un tono alarmista y de culpabilidad, mientras que los usuarios de Internet parecen estar en busca de emociones positivas.

Dada esta observación, ¿cómo podemos asegurarnos de que los usuarios de Internet se entretengan en un tema complejo, serio y a menudo abrumador?